Citim, scriem,
publicăm.
Articole pentru cei care vor să înțeleagă ce funcționează — fără jargon de marketing și fără promisiuni magice.
§ Cel mai recent Studio Notes · Etică
Lumina nu cere permisiune. Tu, da.
Despre cum decizi când lași aparatul jos. Două ore la East River, în fața unui memorial — și o lecție de meserie care nu se învață din cărți.
Citește articolul →Case Studies
Hospitality Schwabenhof: cum am împiedicat un restaurant să devină cabană de familie.
Restaurant bavarez și șvăbesc în Isla, Transilvania. În 2012 am început construirea prezenței online. Șase luni mai târziu, proprietarul ne-a spus râzând că-l facem să muncească. 14 ani mai târziu, încă lucrăm împreună.
Hospitality Primul client social media. Înainte de manual: 8 ani la Darina Hotels.
2010, Târgu Mureș. Primul client SMM, la o vreme când social media marketing nu era o profesie. Opt ani de parteneriat, lanțul s-a extins de la 7 la 16 locații trecând prin criza 2009–2010. Cifrele de engagement nu mai există — expansiunea de business e dovada empirică.
Hospitality Cum am crescut rezervările directe ale Dunărea Resort cu 273% în 4 luni
După o transformare de aproape 2 milioane € și 4 luni de campanie, rezervările directe ale Dunărea Resort au crescut cu 273%. Cum s-a întâmplat — și ce nu funcționează încă.
Real Estate De la primul drone shot la 47 de apartamente vândute: storytelling pentru un developer rezidențial.
Doi ani de documentar de șantier (foto/video + drone) și campanii Meta dedicate. Rezultat: 47 de apartamente vândute direct, înainte ca legea promisiunii de vânzare cu plata integrală să se schimbe.
Restaurants Copita: locații, meniu, atmosferă — 12 luni de producție foto pentru un brand londonez.
Un contract punctual de 12 luni, trei restaurante londoneze și un brief simplu: foto pentru Facebook și Instagram, concentrat pe trei direcții. Despre ce înseamnă „doar producție" — făcută cu disciplină. Și despre ce, onest, nu am făcut pentru ei.
PR O instituție publică, înainte și după: anatomia unei reforme de comunicare.
De la „nimic nu se mișcă" la calendar editorial săptămânal și conținut publicat zilnic. Trei planuri de comunicare paralele — instituțional, fermier, consumator — în contextul aderării României la OCDE. Cu două forme paralele de scepticism al consumatorului român, abordate direct.
Strategie
Strategie Calendar editorial pentru un hotel de 5 stele: ce postezi, când, cui.
Patru piloni de conținut, cu ratio onest. Calendar pe sezoane. Frecvență realistă. Bazat pe șase ani la Grand Hotel Italia, Cluj (2014–2020): producție foto + conținut editorial, predominant organic, cu ads punctuale pentru evenimente.
Real Estate 7 greșeli de comunicare pe care le fac dezvoltatorii imobiliari în 2026.
De ce „randere frumoase" nu mai vând, ce înlocuiește brochura tipărită și de ce TikTok-ul îți poate aduce primul cumpărător. Șapte pattern-uri concrete pe care le vedem la dezvoltatorii cu care nu lucrăm.
KPI De ce „brand awareness" nu e un KPI corect pentru un restaurant nou.
Trei metrici de care un restaurant la început de drum trebuie să se uite — acoperire pe serviciu, CAC, rata de revenire la 60 zile. Și de ce engagement rate-ul nu e printre ele.
Studio Notes
Practică „E pe Google, deci e gratis" — și alte mituri despre dreptul de folosință al imaginilor.
Cea mai răspândită capcană în content marketing: clientul te roagă să folosești o imagine găsită pe Google. Aproape întotdeauna are autor cu drepturi. Câteva categorii, câteva riscuri, și ce facem când clientul insistă.
Studio De ce nu lucrăm cu mai mult de 12 clienți simultan.
Aritmetica unei agenții care a ales să nu crească peste plafon. Ce câștigi când refuzi cu eleganță, ce pierzi când spui da la al 13-lea. Și de ce 12 — nu 10, nu 15.
Tehnică Drone & golden hour: când contează cu adevărat și când e doar estetică.
Fereastra reală de 30 de minute, planificarea care nu se vede, când să eviți golden hour-ul, și de ce ~60% din cadrele noastre aeriene comerciale sunt la răsărit sau apus.